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    歐派愛家日為抗壓支招,倡議十指緊扣為愛相守

    2018-05-17

         在5月15日國際家庭日之際,歐派在朋友圈推出一條公益視頻《我的爸爸是機器人》,一石激起千層浪,掀起社會熱議狂潮。

         短片聚焦上班族,講述一個普通白領為了給家人更好的生活拼命奮斗成為工作機器的故事,短片以沖擊性的視覺鏡頭和魔幻性的表現手法,放大現實生活中家庭與事業的劇烈沖突,帶給受眾強烈的、沖擊式的體悟,傳遞出工作和家庭并不是對抗關系的理念,號召大家不要為了渴望成功而丟掉最重要的東西——家和愛,最好的幸福,是和家人在一起,正如短片后面倡導的“愛在,家在,成功才在”的生活哲學。

       

     

     

         魔幻視覺情感沖擊力的背后,是精準的社會洞察

         影片的創意形式和技術手段已經超越了短片的范疇,毫不猶豫地說可以媲美很多大片。但在這里,更值得特別提及的是這部短片并沒有傳統意義上的公益說教意味,而是通過強烈的沖擊力去喚醒受眾自身的愛家意識,下意識運用“造血細胞”去進行反思、實現自我修復。在激發全民思考的同時,讓大愛初心落地,這也是歐派踐行傳承社會責任的重要陣地。

         歐派愛家計劃以焦慮為切入點,不僅符合當下社會的主旋律,也符合情感訴求爆發的豁口,而事業與家庭的平衡則是一個很好的鏈接。據最新中國白領滿意度指數報告顯示,“焦慮”打敗“窮”、“喪”成為年度職場最熱狀態總結詞,焦慮似乎成為了職場人不可避免的狀態。談起為什么焦慮,每一個職場人都有自己的理由,想要賺更多的錢,住更大的房子,讓孩子上最好的學校,給自己和家人更好的生活。多少人因為焦慮而努力,由因為努力而疏忽家庭,然而家庭的缺失卻讓我們生活越來越糟糕、精神愈加焦慮,多少人在深深陷進入這個惡性循環之后,才驀然發現,原本為了讓家更好去拼去博的初衷不知不覺中已經被拋棄了。

         一直致力于倡導“有家有愛”的歐派家居,就通過發布視頻《我的爸爸是機器人》,為焦慮時代下的城市病人指出了一條幸福之道:只要十指緊扣,為愛相守,就能對抗時代的焦慮。因為這一刻,彼此真切感受到的不僅是當初組建家庭時風雨同舟的決心,更是通往幸福的正確鑰匙。

          這則公益視頻的背后,是歐派對家庭與工作的關系的深層思考。正如歐派家居集團董事長姚良松所言“如果說人生有兩個蘋果——一個是事業果,一個是生活果,我們不能像我們的始祖一樣,在摘一個蘋果的時候,卻丟掉了另外一個蘋果,那只能叫有得有失。真正的成功,是能夠同時擁有兩個香甜的蘋果。”

          通過視頻,歐派家居更想表達的是,家人并不是物質供需關系,而是情感慰藉的存在。高質量的陪伴才是維護親密關系的關鍵,給予家人更多的關注和愛,通過生活的點滴開始。就像視頻里的男主角一樣對愛人說“今晚不加班,陪你和孩子去看場電影”吧!

     攜手孫儷倡議:十指相扣,為愛相守

         在掀起社會共鳴后,歐派又趁勢攜手事業家庭雙收的完美代表——孫儷提出了愛家新主張:十指緊扣,為愛相守。并通過精心制作的動畫icon對這個新主張進行了闡釋。

    “515,即一只手是一個五,兩只手就是兩個五,而對于一個家來說,一只手需要另一只手。當十指緊扣,心連在一起,就組成了一個幸福的家”娘娘孫儷親身詮釋了歐派愛家計劃這個新主張,引發眾多粉絲及觀眾的效仿和深思。

     

     從心理到心里,歐派愛家計劃“自我公益”不斷升級

          不管是在“關機一小時”中對陪伴的思考, 還是“超級愛+”中對家庭亞健康的認識,抑或是“喚愛回家”中將情感表達尷尬癥作為著力點,歐派一直將家與愛這個母題作為創造的源動力。此次的“對抗焦慮”更是對家與愛的進一步延伸。5年來,歐派愛家計劃一直圍繞家與愛進行持續的理念和主張輸出,并將其作為固定的、系統化的事業去深耕,經過5年的探索與沉淀,現今的歐派愛家計劃已經形成了成熟的公益模式。

         在2017年歐派愛家日主題發布會中,歐派家居集團營銷副總裁劉順平曾深入地總結了歐派特色的公益思路:“傳統公益的核心是‘我付出,他受益’,歐派‘自我公益’創新性提出‘我付出,我受益’的新模式,它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動,自己給自己做公益,從改變自我做起,從改變自身家庭開始。”

         歐派的自我公益,讓公益更貼合時下社會,真正落地國人精神現實生活中去。但是如何執行則面臨了兩個問題,一個如何從社會洞察入手找到合適的切入點;另一個如問題如何觸動消費者痛點,引發消費者共鳴。

         找準了切入點和痛點,抓住了大眾心理,把準了脈,也不意味著就能徹底根治癥狀。正因為家庭情感問題的解決并不能通過藥物或者外力去診治,只能通過不斷喚醒大眾自身的“造血細胞”去自我修復,這就必須打進受眾心里,從觸動到行動,讓受眾有感而發進行自我修復,歐派此次“十指緊扣,為愛相守”的公益行動,正是歐派首創“從心理到心里”公益新模式的教科書級示范。 

         持續不斷的發聲,給社會傳遞出“有家、有愛”的正能量。也許有一天, 5.15歐派愛家日會成為媲美傳統節日,成為大家踴躍參與、萬分期待的節日,而歐派的愛家文化也會成為不可取代的全民文化現象。

         相信,這一天不遠!

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